تقرير سوق نيوز -نوفمبر 1
في الوقت الذي يستحوذ فيه الذكاء الاصطناعي على النصيب الأكبر من الاهتمام في عالم التكنولوجيا، تُظهر أحدث نتائج الأرباح أن الإعلانات الرقمية تظل المحرك الأبرز لنمو الشركات التقنية العملاقة، وفق تقرير لشبكة CNBC.
ورغم المليارات التي تُضخ في تطوير حلول الذكاء الاصطناعي وتطبيقاته، فإن الإيرادات المتنامية من الإعلانات عبر الإنترنت جاءت لتخفف المخاوف من تأثير الاضطرابات الاقتصادية العالمية والسياسات التجارية للرئيس الأميركي دونالد ترامب على ميزانيات التسويق والإعلان.
وقالت جاسمين إنبرغ، الشريكة المؤسسة لشركة سكالابل المتخصصة في اقتصاد المبدعين، إن “سوق الإعلانات الرقمية لا تزال قوية، ورغم التقلبات الاقتصادية الحالية، فإنها أصبحت جزءًا من الواقع الجديد الذي تتعامل معه الشركات بمرونة ووعي أكبر”.
ميتـا تتصدر المشهد
حققت شركة ميتا المالكة لفيسبوك وإنستغرام أعلى معدل نمو بين الشركات الكبرى، حيث قفزت إيراداتها الإجمالية في الربع الثالث بنسبة 26% على أساس سنوي لتصل إلى 51.24 مليار دولار، يأتي نحو 98% منها من الإعلانات الرقمية، في أعلى مستوى مبيعات للشركة منذ مطلع عام 2024.
أمازون: الإعلانات تتفوق على السحابة
سجلت وحدة الإعلانات الإلكترونية في أمازون ارتفاعًا بنسبة 24% لتصل إلى 17.7 مليار دولار، متجاوزةً معدل نمو وحدة الحوسبة السحابية AWS التي ارتفعت مبيعاتها بنسبة 20%.
ألفابت (غوغل): استمرار الزخم في يوتيوب والإعلانات
بلغ إجمالي مبيعات الإعلانات لشركة ألفابت المالكة لغوغل في الربع الثالث 74.18 مليار دولار، بزيادة 13% عن العام الماضي، فيما ارتفعت إيرادات الإعلانات على منصة يوتيوب بنسبة 15% لتصل إلى 10.26 مليار دولار، مما يعكس استمرار الطلب القوي من المعلنين على الفيديوهات القصيرة والمحتوى التفاعلي.
مايكروسوفت: نمو في الإعلانات والبحث
أما مايكروسوفت فقد حققت وحدة البحث والإعلانات الإخبارية لديها 3.7 مليار دولار خلال الربع المالي الأول، بنمو 14% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعة بزيادة الطلب على حلول الإعلان الذكية المدمجة بخدماتها السحابية.
ريدِت تنضم إلى سباق النمو
ولم تقتصر المكاسب على الشركات العملاقة، إذ أعلنت ريدِت عن نمو إيراداتها في الربع الثالث بنسبة 68%، متجاوزةً توقعات المحللين، مع ارتفاع عدد المستخدمين النشطين يوميًا عالميًا بنسبة 19% ليصل إلى 116 مليون مستخدم.
رؤية سوق نيوز
يرى موقع سوق نيوز أن موجة النمو الحالية في الإعلانات الرقمية تشير إلى مرحلة جديدة من التكامل بين التسويق والذكاء الاصطناعي، حيث أصبحت البيانات والتحليلات السلوكية للمستخدمين هي الوقود الحقيقي لعائدات الشركات التقنية.
ومع استمرار المنافسة بين المنصات الكبرى، يُتوقّع أن تشهد الأعوام المقبلة تحولًا في نماذج الإعلان نحو محتوى أكثر تخصيصًا وذكاءً، ما يجعل الإعلانات الرقمية ليست مجرد مصدر دخل، بل عنصرًا استراتيجيًا في بناء اقتصاد المعرفة العالمي