كشف تقرير حديث صادر عن شركة “براند فاينانس” المتخصصة في تقييم العلامات التجارية عن نمو ملحوظ في قيمة العلامات التجارية لشركات الطيران العالمية، على الرغم من التحديات الجيوسياسية وتقلبات أسعار الوقود. وقد تصدرت شركات الطيران الآسيوية، لا سيما اليابانية منها، المشهد بتحقيقها مؤشرات قوة وقيمة عالية.
الخطوط الجوية اليابانية تتألق عالمياً
سجلت شركة الخطوط الجوية اليابانية أول نيبون إيرويز (ANA) نمواً لافتاً، حيث ارتفعت القيمة الإجمالية لعلامتها التجارية بنسبة 19% لتصل إلى 5.7 مليار دولار. وقد تصدرت ANA قائمة أقوى العلامات التجارية للطيران عالمياً، محققة مؤشر قوة علامة بلغ 90.2%. ويعزى هذا الأداء القوي إلى كفاءتها التشغيلية العالية وتوسع شبكة رحلاتها الدولية. كما ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 23% لتصل إلى 2.9 مليار دولار، محتلة المرتبة الثامنة عشرة عالمياً من حيث القيمة.
وفي سياق متصل، جاءت الخطوط الجوية اليابانية (JAL) في المرتبة الثالثة عالمياً من حيث قوة العلامة التجارية، بمؤشر بلغ 89.1%. وشهدت قيمة علامتها نمواً بنسبة 15% لتصل إلى 2.9 مليار دولار، مدفوعة بتوسيع خدماتها الدولية وتحسين تجربة العملاء من خلال مبادرات تقنية مبتكرة مثل النقل الجوي.
دلتا تحافظ على الصدارة والقيمة الإجمالية للقطاع ترتفع
على صعيد القيمة الإجمالية، ارتفعت قيمة أكبر 50 علامة تجارية في قطاع الطيران إلى 147 مليار دولار، بزيادة قدرها 11%. وحافظت خطوط دلتا الجوية على صدارة العلامات التجارية الأعلى قيمة، مسجلة 18.6 مليار دولار بنمو 25%.
قطاع المطارات: باريس وشانغي يتصدران
في قطاع المطارات، تصدر مطار باريس القائمة بقيمة مليار دولار، بينما حافظ مطار شانغي في سنغافورة على لقب الأقوى عالمياً، وذلك في ظل استمرار تعافي حركة السفر الدولية وعودة النشاط إلى مستوياته ما قبل الجائحة.
يؤكد هذا التقرير على مرونة قطاع الطيران وقدرته على التكيف مع المتغيرات الاقتصادية والجيوسياسية، مع التركيز المتزايد على الكفاءة التشغيلية وتجربة العملاء كعوامل رئيسية لتعزيز قوة وقيمة العلامات التجارية.
