ُعد سوق العطور في المملكة العربية السعودية من أبرز الأسواق على مستوى دول الخليج والعالم، حيث يمثل جزءًا مهمًا من قطاع العناية الشخصية والرفاهية. ويستند الطلب المحلي القوي على ثقافة العطور الراسخة في المجتمع، إلى جانب ارتفاع معدلات استهلاك الفرد مقارنة بالعديد من الدول. ويُقدر حجم السوق السعودي بمليارات الريالات مع توقعات بنمو مستمر خلال السنوات المقبلة، مما يعكس أهمية القطاع ومرونته في مواجهة التحديات الاقتصادية.
تضم الصناعة السعودية مجموعة واسعة من الشركات المحلية والعالمية. العلامات المحلية تتميز بالعطور الشرقية المركزة والمكونات الطبيعية التقليدية، مستفيدة من التراث العربي العطري العريق. في المقابل، تحافظ الشركات العالمية على حضورها القوي، خاصة في فئة العطور الفاخرة، مستهدفة شريحة الدخل المرتفع. كما شهدت السنوات الأخيرة دخول عدد أكبر من الشركات الصغيرة والمتوسطة بوتيرة متسارعة، الأمر الذي ساهم في تعزيز التنوع في السوق.
السوق السعودي يتميز بتنافسية عالية، حيث تتنافس العلامات العالمية الفاخرة مع الشركات المحلية التي تعتمد على التراث والثقافة العربية، بالإضافة إلى الشركات التي تنتج عطورًا مستوحاة بأسعار أقل تجذب شريحة الشباب والمستهلكين الباحثين عن قيمة مقابل سعر. وتظهر الدراسات اختلافات كبيرة في التسعير بين نقاط البيع المختلفة وحتى لنفس العلامة، ما يعكس وجود تنافس استراتيجي شديد على الأسعار وجودة المنتج.
تشهد السوق عروضًا متجددة وأسعارًا متفاوتة بحسب الفئة المستهدفة وقنوات البيع، سواء المتاجر التقليدية أو الصيدليات الكبرى أو المنصات الإلكترونية، مما يعزز من حالة التنافسية ويتيح للمستهلك خيارات متعددة تتناسب مع احتياجاته وميزانيته. ومن أبرز التحديات التي تواجه السوق التنافس مع الشركات الخاصة بالعطور المستوحاة، والتي استطاعت استقطاب شريحة كبيرة من المستهلكين، خاصة الشباب، نتيجة ارتفاع أسعار العطور الأصلية وانتشار قنوات البيع الإلكترونية التي تقلل التكاليف.
رغم التحديات، يزخر سوق العطور في المملكة بالعديد من الفرص الواعدة. هناك طلب متزايد على المنتجات الفاخرة والشرقية، مع توسع كبير في التجارة الإلكترونية التي فتحت قنوات جديدة للوصول إلى المستهلكين. كما توجد إمكانيات لتوسيع نطاق التصدير إلى دول الخليج وأفريقيا، بالإضافة إلى زيادة الاهتمام بالعطور النظيفة والمصنعة من مكونات طبيعية، في ظل وعي متزايد بأهمية الاستدامة والصحة.
إدراج بعض شركات العطور في سوق الأسهم السعودي أعطى القطاع دفعة قوية، حيث ساهم في زيادة الشفافية وتعزيز الثقة في أداء الشركات، مع توفير بيانات مالية دقيقة تمكن المستثمرين من تحليل السوق والتنبؤ بنمو الإيرادات، كما يدعم توسع الشركات محليًا وإقليميًا. وتتبنى العديد من الشركات ممارسات الاستدامة عبر استخدام مكونات طبيعية ومواد تعبئة صديقة للبيئة، إضافة إلى تطبيق ممارسات تصنيع نظيفة، بما يعكس توجه السوق نحو المسؤولية البيئية والتوافق مع متطلبات المستهلكين العصريين.
وتشير الاتجاهات المستقبلية إلى استمرار نمو السوق السعودي للعطور، مدفوعًا بارتفاع القوة الشرائية، وتوسع قنوات البيع الرقمية، واهتمام المستهلكين بالعطور المتميزة والمخصصة، إلى جانب إمكانيات صادراتية متزايدة. الشركات التي تستطيع دمج الهوية الثقافية والتراث العطري مع التجربة الرقمية واستراتيجيات الاستدامة ستكون الأكثر قدرة على الاستفادة من الفرص المتاحة وتحقيق التميز في السوق السعودي
