خاص – سوق نيوز
في تحول تاريخي يعكس تآكل نفوذ العمالقة التقليديين وصعود “سلطة السمعة”، سجل تقرير “براند فاينانس” لعام 2026 زلزالاً في ترتيب العلامات التجارية بقطاع الطيران والدفاع. ففي حين كانت “القيمة السوقية” هي المعيار الوحيد للنجاح، أثبت عام 2026 أن “الاستقرار التشغيلي” والثقة هما العملة الأصعب، خاصة في ظل أزمات سلاسل التوريد والحروب المشتعلة.
إيرباص تقتنص الصدارة.. وبوينج تدفع ثمن “أزمة الثقة”
لأول مرة منذ سنوات، نجحت إيرباص (Airbus) في انتزاع لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بقيمة 27.2 مليار دولار، متفوقة على منافستها اللدود بوينج (Boeing) التي تراجعت للمركز الثاني بـ 24.4 مليار دولار.
هذا التبادل في المراكز لم يكن وليد الصدفة، بل نتيجة مباشرة لاستقرار سلاسل توريد إيرباص وزيادة الطلب على طائرات الممر الواحد، في مقابل “جرس إنذار” لبوينج التي لا تزال تصارع التحديات الفنية لطرازات “737 ماكس” وتآكل ثقة العملاء في معايير الجودة.
رياح “الشرق الأوسط” والمشهد الجيوسياسي: المورد الأمريكي تحت المجهر
لا يمكن فصل هذا النمو الهائل في قطاع الدفاع، الذي سجل قفزة بنسبة 52% في إجمالي قيمة العلامات التجارية، عن مشهد التوترات العالمية، وعلى رأسها أزمات الشرق الأوسط وصراعات القوى العظمى.
ويرى المحللون أن تصاعد حدة الصراعات وديناميكيات السياسة الخارجية المتطورة دفعا العديد من الدول لإعادة تقييم اعتمادها الكلي على الموردين الأمريكيين. هذا التحول نحو “تعددية الأقطاب” منح قبلة الحياة للشركات الأوروبية والآسيوية؛ حيث تسعى الحكومات لتنويع شراكاتها الدفاعية لتقليل المخاطر الجيوسياسية، مما فتح الباب لظهور قوى جديدة مثل Hanwha Aerospace الكورية الجنوبية التي احتلت المركز الخامس في مؤشر القوة.
السمعة فوق المال: رولز رويس تكتسح “مؤشر القوة”
بعيداً عن الأرقام المليارية، سجل مؤشر “قوة العلامة التجارية” – الذي يقيس ثقة العملاء والأداء الفني – مفاجأة كبرى؛ حيث تصدرت Rolls-Royce القائمة بمعدل 92.6، تلتها إيرباص بـ 91.5.
كما برزت شركة SpaceX في المركز السادس (84.0)، مما يثبت أن شركات الفضاء الحديثة بدأت بالفعل في سحب البساط من تحت أقدام الشركات التقليدية مثل “رايثيون” التي تذيلت القائمة، مدعومة بالابتكار الجريء والقدرة على تنفيذ برامج التحديث في مجالات الفضاء والسيبرانية.
خلاصة 2026:
إن المشهد الدفاعي اليوم لم يعد ساحة للمبيعات فقط، بل هو انعكاس لقدرة الشركات على الصمود في وجه الاضطرابات السياسية. صعود إيرباص وهيمنة رولز رويس على الثقة، بجانب طموح الشركات غير الأمريكية، يؤكد أن العالم يتجه نحو مشهد دفاعي أكثر تنوعاً، بعيداً عن الهيمنة القطبية الواحدة.
