الرياض، المملكة العربية السعودية – 13 أكتوبر 2026: أطلقتايكيا السليمان حملة “الحوسة اللي براسك، رتبناها” وهي حملة جديدةتُظهر حلول التخزين الأفضل في غرف النوم وكونها تتجاوز مفهوم تنظيمالمقتنيات لتمنح الأفراد شيئاً أكثر أهمية: بأنها تساعد في تقليل الأمور التي تشغل تفكيرهم في نهاية اليوم.
وتنطلق الحملة من حقيقة إنسانية مألوفة؛ ففي خضم إيقاع الحياةالمتسارع وضغوطها اليومية، يحمل الكثيرون أعباءً ذهنية متراكمة من يومإلى آخر. فالمهام غير المنجزة، ومسؤوليات الغد، والمواقف التي تستمر فيالتردد في أذهاننا، غالباً ما ترافقنا إلى المنزل، بل وتمتد إلى غرف نومنا.
وتستهدف الحملة بشكل رئيسي البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 26 و45 عاماً، وهي فئة تمر بمرحلة حياتية تتسم بازدياد المسؤوليات وضيقالوقت وامتلاء المنازل بمزيد من الاحتياجات. وسواء كانوا ينظمون غرفنومهم الخاصة أو يعملون على توفير مساحات أكثر عملية لأطفالهم،فإنهم بحاجة إلى حلول تخزين تتجاوز توفير مكان للأغراض، لتجعلالحياة اليومية أكثر سهولة وانسيابية.
وتعيد الحملة تقديم مفهوم تخزين غرف النوم بما يتجاوز الأرفف والأدراجوالسعات التخزينية، لتسلط الضوء على ما يمكن أن يقدمه التصميمالعملي والمدروس من قيمة حقيقية، تتمثل في توفير مساحة أكثر هدوءاًللاسترخاء وتجديد النشاط واستعادة التوازن. فمن الخزائن التي تساعدعلى تنظيم المقتنيات المتزايدة إلى الحلول الذكية للمساحات الصغيرة،تساعد ايكيا السليمان عملاءها في العثور على حلول تخزين تتوافق معمنازلهم وأنماط حياتهم واحتياجاتهم الشخصية، بما يجعل نهاية اليومأكثر راحة وخفة.
وقادت ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الجوانب الإبداعية للحملة،بدءاً من التطوير الاستراتيجي والإبداعي ووصولاً إلى بناء منصة الحملةوصياغة الفكرة والمحتوى والتوجيه البصري وتطوير الأصول الإبداعية،لتحويل هذه الرؤية الإنسانية إلى منصة تواصل مميزة. في المقابل، تولتإنيشيتيف الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وضع استراتيجيةإعلامية متكاملة عبر المنصات الرقمية ، وضمان وصول الفكرة إلىالجمهور المستهدف عبر مختلف مراحل رحلة العميل، وربط الوعيبالعلامة التجارية بدءاً بالاهتمام ومن ثم اتخاذ قرار الشراء.
كما ستعتمد الحملة على صناع المحتوى والمؤثرين لإبراز الفكرة فيسياق الحياة اليومية، من خلال مشاركة تجاربهم الشخصية في التنظيموتحديات غرف النوم واختياراتهم من حلول التخزين لدى ايكيا. ومن خلالقصص واقعية وأفكار عملية، سيُظهرون كيف يمكن لتغييرات بسيطة فيغرف النوم أن تسهم في خلق مساحات أكثر ترتيباً وراحة وتعكسشخصية أصحابها.
وقال رامي الريحاني، الرئيس التنفيذي للتسويق والتواصل في مجموعةالسليمان “ : نؤمن في ايكيا السليمان، بأن تحسين الحياة اليومية يبدأمن تغييرات بسيطة داخل المنزل. وتُبرز حملة «”الحوسة اللي براسك، رتبناها” كيف يمكن لعنصر عملي مثل تخزين غرفة النوم أن يُحدث فرقاًملموساً في إحساسنا بالمكان. فعندما يكون لكل شيء مكانه المخصص،تقل المشتتات التي تتنافس على انتباهنا، وتتسع المساحة للراحة والهدوء. ومن خلال حلول مصممة لتناسب مختلف المنازل وأنماط الحياةوالاحتياجات، نسعى إلى مساعدة عملائنا على ابتكار غرف نوم أكثرهدوءاً وسهولة وتعكس أسلوبهم الشخصي.”
من جانبه، قال فيديريكو فانتي، الرئيس الإبداعي التنفيذي الإقليمي فيماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “ :يعرف معظمنا ذلك الشعور حينيكون الجسد مستعداً للنوم بينما يبقى العقل منشغلاً بالأفكار. فنحننمضي يومنا في استقبال المعلومات واتخاذ القرارات والتعامل معالتساؤلات والضغوط، وآخر ما نحتاجه بأن تكون الغرفة مليئة بالأشياءالتي تتطلب اهتمامنا. قد لا يكون من السهل ترتيب أفكارنا دائماً، لكنيمكننا البدء بترتيب المساحة المحيطة بنا. فعندما يكون لكل شيء مكانه،يصبح لدينا أمور تشغل بالنا. وهذه هي إجابة ايكيا لمشكلة إنسانيةيختبرها الجميع: الحوسة اللي براسك، رتبناها.”
وقالت دارين القيسي، المدير العام لشركة إنيشيتيف السعودية”: تنطلقالحملات الناجحة من فكرة قادرة على ملامسة مشاعر الناس. ومن خلالحملة « الحوسة اللي براسك، رتبناها »، تمكنا من تحويل رؤية إنسانيةقريبة من الجميع إلى محتوى مؤثر مدعوم باستراتيجية إعلامية متكاملةعبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة التفاعلية. وعندما يعمل الإعلام والإبداع جنباً إلى جنب، فإننا لا نكتفي بالوصولإلى الجمهور، بل نبني ارتباطاً حقيقياً يجعل الفكرة أكثر حضوراً وتأثيراًواستدامة.”
وتمتد الحملة لمدة شهر كامل في كل من المملكة العربية السعودية ومملكةالبحرين، وستُفعّل عبر القنوات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعيومنصات إدارة علاقات العملاء ونقاط التواصل داخل المتاجر، لتوفير رحلةمتكاملة تبدأ من إدراك الحاجة إلى غرفة نوم أكثر هدوءاً، وصولاً إلىاكتشاف حلول التخزين التي تقدمها إيكيا للمساعدة في تحقيق ذلك
