تفوقت شركة غوغل على “آبل” لتتصدر قائمة العلامات التجارية ذات أعلى قيمة في مجال الاستدامة، حيث بلغت قيمتها 41.9 مليار دولار، وفق تقييمات شركة براند فاينانس.
وتُعد “آبل” الأكثر استفادة من التواصل بشكلٍ أكثر وضوحًا بشأن الاستدامة، إذ تبلغ قيمة “فجوة الاستدامة” لديها 2.6 مليار دولار. أما سمعة “تسلا” الخضراء فتستمر في التراجع للعام الثالث على التوالي، حيث خسرت 7.7 مليار دولار من قيمة علامتها التجارية المتعلقة بالاستدامة. وتُعتبر شركات باتاغونيا، ولش، وألناتورا، وميشلان، ومجموعة تاتا من بين الشركات الرائدة في مجال الاستدامة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا والهند.
ا تزال الاستدامة موضوعًا شائكًا تواجهه العلامات التجارية في عام 2026. وتتأثر التصورات بشكل متزايد بالآراء المتباينة في المناخ السياسي، والتي امتدت آثارها إلى مجتمعات الاستثمار والأعمال.
للعام الثاني على التوالي، تشير أبحاث (براند فاينانس) إلى استمرار تراجع دور الاستدامة في توجيه خيارات المستهلكين، وإن كان أقل بروزًا مما كان عليه في عام 2025. فمن بين 48 قطاعًا صناعيًا، شهد 24 قطاعًا انخفاضًا في تأثير الاستدامة بين عامي 2025 و2026. وفي الدورة السابقة، شهد 38 قطاعًا انخفاضًا سنويًا.
وعزت الشركة تراجع أهمية الاستدامة إلى عوامل مثل ردود الفعل السياسية السلبية تجاه معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، ومخاوف غلاء المعيشة. ومنذ ذلك الحين، قوبلت ردود الفعل السلبية تجاه هذه المعايير في الولايات المتحدة بتصريحات أقل وضوحًا من الشركات حول العالم. ومع ذلك، حتى وإن كان التقدم أبطأ من المأمول، فإنه مستمر. وتم حساب عوامل الاختيار لعام 2026 بناءً على أهمية سمتين أساسيتين: “هذه العلامة التجارية تعمل بشكل مستدام وأخلاقي” و”هذه العلامة التجارية تدعم قضايا أهتم بها”.
وأكدت (براند فاينانس) أن تلاحظ دورًا أقوى بكثير للاستدامة في توجيه خيارات المستهلكين في قطاع المنتجات الفاخرة والمتميزة. وقد تم اختبار ذلك في قطاعات السيارات الفاخرة، ومستحضرات التجميل، والملابس، والشمبانيا، والمشروبات الروحية. يُفسر عامل الاستدامة 22% من التباين في خيارات المستهلكين في قطاع السيارات الفاخرة، أي أكثر من ضعف النسبة في قطاع السيارات بشكل عام (10%). ونلاحظ نمطًا مشابهًا في قطاع مستحضرات التجميل، حيث تُعد الاستدامة عاملًا أكثر أهمية بنسبة 50% كمحرك للطلب في مستحضرات التجميل الفاخرة مقارنةً بسوق مستحضرات التجميل بشكل عام.