أظهرت العلامات التجارية السويسرية كفاءة عالية في إدارة الموقف واستمرار الأداء القوي رغم ضغوط الاقتصاد العالمي المتمثلة في قوة الفرنك، والتوترات الجيوسياسية، وتباطؤ حركة التجارة؛ حيث بات عامل “الاستقرار” يمثل القيمة الأكبر والركيزة الأساسية لقوة هذه الشركات في الأسواق الدولية.
وفقاً لأحدث البيانات الصادرة عن مؤسسة “براند فاينانس” المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، قفزت القيمة الإجمالية لأعلى 50 علامة تجارية سويسرية بنسبة 4% خلال عام 2026 لتسجل 148.8 مليار فرنك سويسري، وهي وتيرة نمو تتجاوز بمراحل نمو الناتج المحلي الإجمالي لسويسرا والمقدر بنحو 1% لهذا العام.
القاطرة الغذائية تقود المشهد
تصدر قطاع الأغذية قائمة القطاعات الأبرز داخل التصنيف من حيث القيمة السعرية، حيث بلغت الحصيلة الإجمالية للشركات الأربع الممثلة له 27 مليار فرنك سويسري، مستحوذة على نحو 18% من إجمالي التصنيف السويسري، مدعومة بنمو سنوي قوي بلغت نسبته 13%.
ويعكس هذا الأداء المرونة العالية لقطاع السلع الاستهلاكية؛ إذ يستفيد صناع الأغذية السويسريون من ميل المستهلكين عالمياً نحو الشراء المنتظم للسلع عالية الجودة المتاحة بأسعار مناسبة، حتى في أوقات التحفظ والحد من الإنفاق على السلع المعمرة.
تحركات أبرز العمالقة
نستله (Nestlé): واصلت هيمنتها المطلقة على الصدارة للعام الثاني عشر على التوالي، بعدما ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 18% لتصل إلى 19.8 مليار فرنك سويسري.
باري كاليبو (Barry Callebaut): حققت صعوداً ملحوظاً إلى المرتبة 28 بفضل نمو قيمة علامتها بنسبة 15% لتصل إلى 1.4 مليار فرنك سويسري.
ليندت (Lindt): رفعت قيمتها السعرية بنسبة 6% لتسجل 4.4 مليار فرنك سويسري، ورغم هذا النمو تراجعت مرتبة واحدة لتحتل المركز العاشر.
تثبت هذه النتائج أن الصورة الذهنية للعلامات السويسرية — والقائمة على الجودة، والموثوقية، والاستمرارية — لا تزال تشكل حائط صد متين أمام تقلبات الأسواق العالمية وتراجع القوة الشرائية بمختلف القطاعات.