أبرمت مجموعة «حياة للفنادق» أولى اتفاقيات الامتياز التجاري لها في المملكة العربية السعودية مع شركة «أرتال الفندقية»، لتشغيل ثلاثة فنادق في الرياض تحت علامة «أونسكريبتد باي حياة» بإدارة شركة «امسا للضيافة». وتدعم هذه الخطوة التوسع الفندقي بالمنطقة وتضيف 296 وحدة إقامة متنوعة لتلبية الطلب المتنامي في قطاع الضيافة.
أعلنت مجموعة «حياة للفنادق» عن توقيع اتفاقيات امتياز فندقي هي الأولى لها في المملكة العربية السعودية مع شركة «أرتال الفندقية»، لتضم بموجبها ثلاثة فنادق مستقلة في العاصمة الرياض إلى علامة «أونسكريبتد باي حياة»، على أن تتولى شركة «امسا للضيافة» إدارة الفنادق وتشغيلها بالتعاون مع أرتال.
وتُمثل هذه الخطوة التواجد الأول لعلامة «أونسكريبتد باي حياة» في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، ما يعزز استراتيجية التوسع للمجموعة في السوق السعودية. وتضيف الفنادق الثلاثة — جاردينو الرياض، وفيتوري جاردن الرياض، وفيتوري سويتس الرياض — نحو 296 وحدة إقامة تشمل غرفاً وأجنحة متنوعة خلال الربع الأخير من عام 2026م.
وتتميز علامة «أونسكريبتد باي حياة» بمرونتها في الاستحواذ على الفنادق المستقلة ذات الطابع الخاص، مع إتاحة الاستفادة من شبكة التوزيع العالمية للمجموعة وبرنامج الولاء «وورلد أوف حياة»، مما يمنح الضيوف تجارب إقامة متعددة الخيارات في الرياض.
وفي هذا السياق، يستقبل فندقا «جاردينو الرياض» بحي العليا (99 وحدة) و«فيتوري جاردن الرياض» بحي الصحافة (131 وحدة) زوارهما حالياً، مع التمهيد لانضمامهما الرسمي للعلامة خلال الأسابيع المقبلة، فيما يُنتظر إعادة افتتاح فندق «فيتوري سويتس الرياض» (66 جناحاً) على طريق الملك عبدالعزيز بعد اكتمال أعمال تجديده بالكامل لتقديم مفهوم الإقامة السكنية طويلة الأمد.
وأكدت بريانا سويفت، نائب الرئيس الإقليمي للتطوير في المملكة لدى مجموعة حياة، أن هذه الاتفاقيات تشكل محطة مفصلية في مسيرة نمو الشركة وتوسع علاماتها بالمنطقة عبر الشراكة مع «أرتال الفندقية» و«امسا للضيافة». من جهته، أوضح محمد العذل، الرئيس التنفيذي لشركة «امسا للضيافة»، أن إدخال العلامة للمرة الأولى إلى المملكة يلبي حجم الطلب المتنامي في قطاع الضيافة بالعاصمة الرياض، مشيراً إلى التطلع لتشغيل هذه الوجهات وفق أعلى المستويات المعيارية.
وتوفر الفنادق الموزعة في مناطق استراتيجية بالعاصمة منظومة من المرافق الترفيهية ومراكز العافية واللياقة والسبا، إلى جانب قربها من مركز الملك عبدالله المالي، وبوليفارد سيتي، والمناطق الطبية والجامعية، ومطار الملك خالد الدولي
ماذا يعني هذا؟
يحمل هذا الاتفاق عدة دلالات واستحقاقات اقتصادية مهمة على مستوى قطاع الضيافة والسوق السعودي:
1. دخول نموذج التشغيل بالامتياز (Franchise): تمثل هذه الاتفاقية تحولاً رئيساً في استراتيجية «حياة» داخل المملكة بالانتقال إلى نموذج "الامتياز التجاري"، وهو نموذج يسرّع التوسع الفندقي دون الحاجة لضخ ضخم لضخ رأس المال المباشر في الأصول، مما يعزز المرونة الماليّة للمستثمرين المحليين.
2. رفع القيمة الاستثمارية للأصول القائمة: تتيح علامة «أونسكريبتد» للمستثمرين والمُلاّك المحلين (شركة أرتال) رفع القيمة السوقية والتشغيلية لفنادقهم المستقلة والقائمة، من خلال ربطها بشبكة توزيع وقنوات حجز عالمية وبرنامج ولاء دولي دون فقدان الهوية الخاصة بالفندق.
3. تعزيز جاذبية الرياض كوجهة أعمال وسياحة: إضافة نحو 296 وحدة إقامة في مواقع حيوية (بالقرب من مركز الملك عبدالله المالي وبوليفارد سيتي والمناطق الطبية) يسهم في رفع الطاقة الاستيعابية الفندقية للرياض، تماشياً مع مستهدفات استضافة الفعاليات الكبرى وزيادة التدفقات السياحية ضمن رؤية 2030.
4. دعم قطاع إدارة الضيافة المحلية: إسناد التشغيل لشركة «امسا للضيافة» يعزز دور الشركات الوطنية المتخصصة في إدارة الأصول الفندقية وإيجاد فرص عمل وتأهيل كفاءات محلية في قطاع الفندقة.